Además de Tab, estas marcas desaparecerán del portafolio de Coca-Cola

The Coca-Cola Company continúa la senda de reestructuración mediante la cual busca mejorar la rentabilidad en medio de una economía global afectada por la crisis sanitaria.

De manera de mejorar su rentabilidad, la gran empresa de refrescos ha comenzado a mejorar su producción, ya que el volumen de ventas ya no es la apuesta.

Este fenómeno ya ha sido predicho por varios especialistas. Según el estudio de CNN, las grandes marcas también parecen estar Reduce tu oferta Centrarse en sus productos principales para mejorar sus líneas de productos.

El análisis sostiene que la medida responde a la necesidad de hacer más eficientes las cadenas de suministro.

Para apostar por una variedad de marcas en lugar de por tamaño de producto, las empresas deben detener sus plantas de producción para cambiar de línea de producción, algo que es casi imposible en un momento como el actual en el que la demanda de ciertos productos ha aumentado en una cantidad particular, mientras que las marcas deben mejorar cada uno. Recurso al máximo.

«Cuanto menor sea la complejidad (en la cadena de suministro), mayores serán las posibilidades de éxito», dijo James Quincy, director ejecutivo de Coca-Cola, en una conferencia de inversores.

El plan de branding se confirmó en el segundo informe trimestral de la compañía, en el que la marca confirmó que reduciría su cartera para centrarse en todas las marcas que había demostrado ser rentables.

La empresa está trabajando para acelerar su estrategia para lograr estos objetivos. Esto incluye enfocar las inversiones en una cartera de crecimiento específica al priorizar las marcas que llegan mejor al consumidor y comparten los beneficios. La compañía también simplificará el camino de la innovación frente a iniciativas que son escalables regional o globalmente, así como también mantendrá un enfoque disciplinado de las experiencias locales para mejorar aún más el marco corporativo de líder, retador y explorador. Tu informe.

Con esto en mente, algunas marcas de Coca-Cola ya han anunciado su retiro. En las últimas semanas, la empresa de refrescos anunció la desaparición de su marca registrada Zico, la bebida que adquirió en 2014 que Coca-Cola consideraba una bebida que había ocupado un nicho en uno de los mercados de más rápido crecimiento, por lo que incluso la marca lanzó nuevos sabores, sin que esto condujera a Prevención de marcas.

Asimismo, esta semana anunció que detendría la producción de su marca Tab, que con 57 años en el mercado fue el primer refresco sin azúcar de la compañía y una de las mayores innovaciones del mercado en los años ochenta.

Como indica el Wall Street Journal, Tab es una de las más de 200 marcas pequeñas que Coca-Cola eliminará en un futuro próximo.

Tab llegó al mercado durante 1963 como la primera propuesta dietética de la multinacional. En la década de 1970, comenzó a ganar popularidad entre el público femenino, y luego de una década a replicar el éxito a escala global y posicionarse como líder en su clase.

Esto resultó en que Coca-Cola mantuviera su marca registrada como una forma de «malcriar» al consumidor; Sin embargo, sus ventas representan casi el cero por ciento de la producción total del sector.

Las ventas de tabletas representaron el 0.1 por ciento de las ventas globales de bebidas dietéticas durante 2019, un mercado de $ 22 mil millones, según estimaciones de Euromonitor International.

Además de estas marcas, se espera que desaparezcan un centenar más, y algunos nombres ya han comenzado a aparecer con fuerza.

La información reportada por Financial Times reveló los nombres de algunas otras marcas que enfrentarán la misma suerte:

• Cocine la vida
• Diet Coke Fiesta Sherry
• Cervecería Northern Nick Ginger
• Manojo de Delaware
• Jugos y batidos, deseo a Dios