Gucci trae nuevos artículos, artículos digitales y experiencias a Roblox

A medida que las plataformas de juegos utilizan tráfico contagioso hacia sus mundos digitales, las marcas que promueven la cultura en el mundo de la física luchan por buscar nuevas oportunidades. Una nueva asociación entre Roblox y Gucci trae artículos digitales de la casa de moda con una nueva experiencia digital limitada en los metawares del sitio.

La nueva experiencia de Gucci combina un conjunto de espacios virtuales con una colección de artículos de marca digital en un intento de sumergir a los usuarios de Roblox en un mundo que se siente único en la marca Gucci y el sistema operativo Roblox. La nueva ubicación, llamada Gucci Garden, abre hoy para una carrera de dos semanas en la plataforma Ropelax.

Cape Engine utiliza los últimos desarrollos en el poderoso entorno de Roblox, brindando entornos de alta potencia donde los usuarios pueden viajar como maniquíes vacíos, que se desarrollan visualmente cuando los usuarios van en diferentes intervalos. Diferentes salas con experiencia han influido en diferentes campañas de Gucci durante los últimos años. El lanzamiento del evento digital llega con un evento multimedia del mundo real en Florencia.

Gucci-Branded siguió con un primer piloto con el creador Rook Vanguard en el lanzamiento de productos digitales en el escenario en diciembre pasado.

En una entrevista con TechCrunch, el director de marketing de Gucci, Robert Trifus, describe cómo la marca de moda de lujo está redefiniendo su alcance, expandiendo su alcance a plataformas digitales como Roblox, que la compañía ve como una oportunidad de muy rápido crecimiento que debe ignorar.

«Hola a Roblox, el tamaño llegó rápidamente», le dice Trifus a TechCrunch. «Según el criterio de Gucci, son 100 años para nosotros, pero son 100 días para Roblox».

Para las marcas de alta costura, la esfera digital presenta numerosos desafíos a la hora de preservar la singularidad en un medio que busca una adopción masiva. Trifus dice que Gucci tiene como objetivo apoyarse en el acceso proporcionado por las plataformas digitales como una forma de promover una marca más inclusiva.

“Hoy se habla mucho sobre los metawares”, dice Trifus. «En los últimos 6 años, [Creative Director Alessandro Michele] A Gucci ha creado metawares, pero esto no es una expresión digital, es una historia. «

El lujo y la confiabilidad son las ventas centrales de los NFT basados ​​en blockchain, y Trifus aún ve oportunidades para seguir adelante. “Me sorprendió lo rápido que estalló la conversación en torno a las NFT”, dice Trifus. «Como habrás adivinado, hemos estado leyendo Blockchain durante mucho tiempo y la confiabilidad del producto y la experiencia son muy importantes».

Además de los experimentos con Roblox, Gucci embelleció los avatares de los usuarios a finales del año pasado en asociación con genes de inicio.

Los artículos virtuales de los minoristas del mundo real tardan en aparecer en los mundos digitales, sin embargo, los sitios se están moviendo para capitalizar a medida que las percepciones de los usuarios sobre el pago de bienes digitales han cambiado.

«No somos socios de muchas marcas», le dice a TechCrunch la ejecutiva de Roblox, Christina Wooden. «Una de las cosas más especiales cuando comenzamos a hablar con Gucci fue que se tomaron el tiempo para comprender nuestro sitio y lo que funciona mejor para los diseñadores y creadores de nuestra comunidad».