La agencia creativa Uncommon Creative Studio ha creado versiones «aburridas» de lugares emblemáticos del Reino Unido, como el Palacio de Buckingham y el Castillo de Edimburgo, para la campaña Humanity de Thomas Heatherwick.
Creada para demostrar cómo se verían los letreros del Reino Unido si se diseñaran con un estilo moderno, la compañía utilizó inteligencia artificial para rediseñar los letreros. Junto con el Palacio de Buckingham y el Castillo de Edimburgo, Extraordinario estudio creativo Creó versiones alternativas de la Torre de Londres, el Royal Liver Building, el Palacio de Westminster y el Monte Hovis.
«La serie de imágenes muestra a seis de los íconos británicos más queridos e icónicos despojados de sus personalidades para revelar sus aburridos alter egos», dijo Uncommon Creative Studio, socio fundador de la campaña Humanise.
«Utilizando inteligencia artificial y 75 años de datos de desarrollo desalmados, UnLandmarks reimagina los edificios más queridos de Gran Bretaña a través de los ojos de sus tendencias arquitectónicas más emblemáticas».
Uncommon Creative Studio creó las imágenes para la campaña Humanise lanzada por la diseñadora británica Heatherwick el año pasado porque creen que las imágenes son la mejor manera de transmitir el mensaje de la campaña.
«Queríamos llamar la atención del público sobre la importancia de nuestros entornos construidos y el poder del diseño para mejorar nuestra salud humana y hacer más que inspirar», dijo a Dezeen el fundador de Uncommon Creative Studio, Nils Leonard.
«A pesar de todos los artículos, documentos técnicos y datos sobre un tema, las personas son visuales, pero la mejor manera de conmover a las personas es algo que puedan ver y luego sentir», continuó.
«Tomar nuestros espacios más sagrados y hacerlos tan aburridos como el resto de nuestro entorno es un tema para iniciar una conversación, una forma de llevar a todos a un propósito humanista».
Uncommon Creative Studio tiene como objetivo seleccionar edificios en todo el país para evocar una respuesta emocional.
«Queríamos encontrar edificios sagrados, inmortales e intocables», explicó Leonard. «Entonces reemplácelos visceralmente con 75 años de diseño insulso».
«El alma tuvo que abandonar el edificio», continuó. «Los edificios que hemos elegido definen nuestro país en la mente de cada ciudadano y visitante; resaltar este punto con los símbolos de nuestra nación es la única manera de hacer que la gente vuelva a mirar».
Palacio neoclásico de Buckingham, la fachada principal diseñada por el arquitecto Juan NashConvertido al módulo de estilo internacional Carlos Barry-Diseñado, el Palacio de Westminster de estilo neogótico fue decorado en un estilo brutalista.
La Torre de Londres y el Castillo de Edimburgo recibieron remodelaciones modernistas, mientras que el Royal Liver Building en Liverpool fue rediseñado con una fachada de vidrio y acero.
Finalmente, el estudio se mudó a Gold Hill en Dorset, conocida como la ubicación de los comerciales de Hovis Bread.
Las visualizaciones se crearon con una combinación de herramientas gráficas de IA, incluidas Static Diffusion, ComfyUI, MidJourney y Photoshop Generative Fill, creando 200 variaciones de cada signo.
«Tomando notas de 75 años de datos de construcción sin alma, creamos una base de datos de materiales como tablillas, revestimientos de piedra, hormigón, vidrio y acero», explicó Leonard.
«Ajustes, tendencias y trucos de diseño conocidos», continuó. «Estos luego se combinaron con estilos arquitectónicos como el internacional contemporáneo, la construcción de casas de bloques y el monumental comunista; esta combinación formó la base de nuestra inspiración en IA».
Para llamar la atención sobre los monumentos «aburridos», Uncommon Creative Studio creó una gama de souvenirs con exhibiciones colocadas en puestos fuera de los monumentos de Londres.
«Al principio la gente reaccionó con disgusto, lo cual fue genial, y conmoción y glamour», dijo Leonard. «Un poco enojado porque hemos dañado lugares emblemáticos y queridos».
«Y luego existe la preocupación de que se trate de planes reales de reurbanización», continuó. «La mayoría de la gente entendió lo que intentábamos hacer».
En conjunto, Leonard cree que las imágenes sirven como una «advertencia distópica para el futuro».
«Esperamos que la gente se dé cuenta de que los edificios hermosos no son sólo un lujo, sino algo fundamental de lo que somos como nación», dijo.
«El proyecto UnLandmarks arroja luz sobre un problema global de un siglo de antigüedad: cómo la mayoría de los edificios nuevos son cada vez más desalmados, empeoran nuestra salud y contribuyen a la crisis climática».
Las exhibiciones son parte de una campaña humanitaria más amplia, lanzada el año pasado con el libro homónimo. Humanidad Una serie de Radio 4 escrita por Heatherwick y dirigida por la diseñadora, en la que apunta a edificios aburridos.
En una entrevista con Dezeen, Matt Bell, director del grupo que lidera la iniciativa, explicó lo que se pretende conseguir, mientras que Heatherwick eligió 10 edificios «humanizados» para ilustrar sus ideales.
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