Lanvin presenta un nuevo concepto de tienda en Madison Avenue – WWD

La última boutique de Lanvin en la avenida Madison de Nueva York presenta un nuevo concepto de diseño reducido que sutilmente hace referencia al diseño Art Deco y Neoclásico.

El número se abrirá al público el jueves. La unidad de 2150 pies cuadrados en 855 marca el último paso en una restauración estética que comenzó el año pasado y el primer paso en una fase de expansión minorista reducida.

La casa de moda francesa planea abrir ubicaciones renovadas en Riyadh, Arabia Saudita en septiembre; Ball Harbor, Florida, en noviembre, y South Beach Plaza en Costa Mesa, California, en el primer trimestre de 2024.

La nueva ubicación en Madison Avenue lleva a 29 el número de boutiques independientes de Lanvin en el mundo y transmite una elegancia de marca tranquila.

«A medida que la casa se transforma y renueva su herencia con sofisticación francesa, es importante que la expresión minorista de la marca refleje un nuevo enfoque», dijo el gerente general adjunto de Lanvin, Siddhartha Shukla, cuya ubicación en la esquina de la calle 71 es el doble del tamaño de la ubicación anterior de la marca en Madison Avenue.

Según el ejecutivo, «una nueva propuesta estética para el entorno físico y un ethos evolucionado de servicio al cliente de alto contacto fueron elementos esenciales para revitalizar el corazón de la maison que Jean Lanvin se autodenominaba ‘le chic ultime'».

Lanvin recurrió al arquitecto belga Bernard Dubois por su enfoque austero pero escenográfico para diseñar los interiores.

Dubois creó un entorno tonal de características arquitectónicas sobrias pero precisas, como enfiladas, arquitrabes y columnas. Las paredes tachonadas, como cortinas congeladas en el tiempo, ejemplifican un enfoque sobrio de la decoración.

«El drama en su trabajo es moderado, menos expresivo de gestos amplios o grandiosos y más expresivo de escala, volumen, profundidad y relieve en sus composiciones», comentó Shukla.

Ubicada en la esquina sureste de Madison Avenue y 71st Street, la tienda Lanvin se considera un concepto minorista insignia e innovador para el lujo que se reflejará en sus próximas tiendas.

El buque insignia es refinado, ligeramente comercializado y monocromático. «En el comercio minorista, la arquitectura tiene que trabajar con el producto. No tiene que competir con el producto”, dijo Dubois, cuya empresa homónima tiene sedes en Bruselas y París. “En mis proyectos, a menudo trabajo con materiales monocromáticos”.

Al dar un recorrido por la nueva tienda, DuBois describió el espacio como «neoclásico mezclado con elementos Art Deco», señalando específicamente los accesorios de latón martillado con un acabado de bronce. El aspecto de metal duro se repite en el espejo.

Más grande que la antigua tienda Lanvin, unas pocas puertas al sur de Madison, la tienda está ordenadamente organizada en cuatro áreas a las que Dubois se refiere como «salones». El primero, más allá de la entrada, contiene artículos de cuero y joyas; A la derecha está la sección de moda masculina; Además, en la parte trasera de la tienda se exhiben prêt-à-porter, zapatos y accesorios para mujer, así como vestidos de noche y, como señala DuBois, hay una sección separada para «VICS», una clientela muy importante dedicada a la ropa formal y para ocasiones especiales, incluida una cápsula Soiree que debuta en el comercio minorista de otoño.

El interior está marcado por paredes de tela acolchada; Alfombras empotradas de lana blanca; baldosas de piedra caliza; Los focos estaban parcialmente incrustados en el techo; Tres grandes ventanas frontales, cada una de 188 pulgadas de alto, y fondos de yeso Marmorino estriado para estantes de exhibición. El yeso Marmorino es una mezcla de piedra caliza natural, polvo de mármol y arena fina.

La nueva boutique también contará con la próxima colección de Lanvin Lab, que debutará con el rapero Future, ganador de un Grammy, como el primer creador invitado en firmar una colección colaborativa. El laboratorio se estableció para lograr nuevas ideas y conceptos para la casa francesa con sus principales líneas de productos.

El nuevo programa Lanvin Lab se presentó como parte de una reestructuración más amplia por parte de Shukla, un ejecutivo estadounidense que se unió a la firma francesa procedente de Theory a finales de 2021.

Desde entonces, la marca presentó un logotipo renovado, realizó dos campañas de Steven Meisel en blanco y negro y se embarcó en un reinicio integral de su estrategia de producto. Las últimas colecciones combinan una forma tranquila de elegancia con el reclamo de fama de Lanvin como la casa de moda más antigua de París, en línea con una tendencia más amplia en torno al lujo tradicional.

En abril pasado, luego de una colaboración de cuatro años, se separó de su director creativo Bruno Cialelli para adoptar una nueva configuración creativa que enfatiza los artículos y accesorios de cuero, y proyectos especiales bajo el estandarte de Lanvin Lab.

Lanvin anteriormente operaba boutiques separadas para hombres y mujeres en Madison Avenue, y abrió su primera ubicación en Manhattan en 2010 bajo la dirección del entonces director creativo Albert Elbas.

Pronto, Lanvin planea construir su presencia minorista en América, Medio Oriente y Asia Pacífico. «Pero estamos abiertos a oportunidades en todo el mundo, dada nuestra huella modesta», dijo Shukla.

Se negó a dar méritos precisos a su expansión minorista y dijo: «Nuestras ambiciones son mantener una fuerte presencia en los mercados minoristas clave a nivel mundial y escalar de manera estratégica y responsable a medida que crecemos».

Shukla dijo que Lanvin eligió a Dubois porque comparte nuestro entusiasmo por la herencia extraordinariamente única de interiores y decoración de Lanvin, que nació hace 100 años cuando trabajó con los mejores arquitectos y diseñadores de la era de Jean Lanvin.

En las décadas de 1920 y 1930, Jean Lanvin colaboró ​​​​con arquitectos y diseñadores Art Deco clave de la época, como Eugene Prints, quien diseñó su oficina, que aún se conserva en el estado en que la dejó en la sede de Lanvin en París, señaló.

Para el nuevo buque insignia de Madison Avenue, Dubois dijo que se inspiraron elementos de la historia del fundador Jean Lanvin, como su propio baño, que está en exhibición permanente en Les Arts Décoratifs en París; La entrada a su casa y su relación con el fabricante de muebles francés Armand Albert Radeau. Los cuatro probadores de la tienda de Madison Avenue están decorados con asientos diseñados por Rado.

También tomó algunos ejemplos de los arquitectos de principios del siglo XX Auguste Perret y Eckhart Muthesius.

«Ya sea que estemos haciendo comercio minorista, residencial u hotelero, los materiales y los colores deben calibrarse con mucho cuidado», dice Dubois. «La arquitectura debe ser fuerte y presente, pero también capaz de ser un telón de fondo para la ropa y ayudarla a destacarse en su contexto».

Además de proyectos residenciales, DuBois también ha diseñado espacios comerciales para Aesop, Icicle, Carven y Courages.

“Cuando desarrollo un concepto con una marca para una tienda, observo la historia y la personalidad de la marca”, explicó. «El objetivo es crear un nuevo lenguaje arquitectónico inspirado en el ADN de la marca, pero a veces sin utilizar elementos existentes.

«Como arquitecto, me interesan los espacios bien diseñados y bien ejecutados con una personalidad interesante», agregó DuBois.

— Con contribuciones de David Moen (Nueva York).