En los últimos años, YouTube ha dicho y demostrado repetidamente que los vídeos de formato corto son una gran prioridad. Un nuevo informe revela preocupaciones internas de que los cortos de YouTube están canibalizando el negocio principal de los vídeos de larga duración.
Como se indica allí Tiempos financieros, el personal senior de YouTube en reuniones estratégicas recientes ha discutido «el riesgo de que los videos de formato largo ‘desaparezcan’ como formato que genera la mayor cantidad de ingresos para la empresa». Los datos internos muestran que los creadores están «haciendo menos vídeos de larga duración, impulsados por el apetito de los consumidores».
El cambio afecta los ingresos por publicidad, permitiendo que los videos más largos generen más publicidad y «mayores tasas de clics en anuncios para sitios en línea». Al igual que las audiencias, los anunciantes prefieren el contenido de formato breve cuando publican ubicaciones de productos.
Esto se produce cuando YouTube ha registrado caídas en los ingresos por publicidad en tres de los últimos cuatro trimestres, aunque los ingresos más recientes han experimentado un repunte. Si bien YouTube Premium ha experimentado aumentos de precios en los EE. UU., la plataforma ha comenzado a tomar medidas enérgicas contra los bloqueadores de anuncios.
Por su parte:
YouTube dijo que los cortos están «diseñados para complementar, no competir con, todos los demás formatos que usan los usuarios» en la plataforma, como el audio y las transmisiones en vivo.
9to5Google recogió:
Desde la perspectiva del producto, a menudo faltan nuevas funciones para YouTube Shorts, especialmente en el lado de las Herramientas para creadores, pero no es necesario descuidar la experiencia de formato largo. Del mismo modo, la compañía está avanzando en otros frentes, como las suscripciones (NFL Sunday Ticket de YouTube TV) y los podcasts, que ciertamente son más largos que el vídeo promedio, pero se pueden reproducir en segundo plano y requieren menos atención.
En última instancia, la preferencia de los consumidores por los vídeos de formato corto es clara, e incluso YouTube Music se activa (muestras) sin contenido generado por el usuario. YouTube tuvo que adoptar este formato o perdería TikTok e Instagram Reels, pero recién ahora estamos comenzando a ver el impacto a largo plazo del cambio de comportamiento.
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