Lo que los especialistas en marketing pueden aprender de Spotify Wrapped

El fin de año es un tiempo de reflexión. Cuando termina un capítulo, las personas miran dónde han estado preparándose para el lugar al que se dirigen. Después de todo, no puedes hacer una resolución de Año Nuevo sin saber lo que quieres lograr. Es esa época del año en que la gente compra planificadores, obtiene membresías en gimnasios y escribe cartas navideñas a amigos y familiares recordando su año. Este es el trasfondo que hace que Spotify Wrapped tenga tanto éxito.

Piénsalo. Justo cuando estás pensando en todo lo que ha traído 2022, Spotify te ofrece la banda sonora que tiene. Ya sea que tu año haya estado lleno de canciones pop optimistas y confiadas o muchas baladas de ruptura, la música que escuchaste es un reflejo del año que tuviste. Tanto si te sorprendió tu manta como si sabías exactamente lo que se avecinaba, la edición de este año tenía algo para todos.

Spotify ha estado cerrado durante años.

Spotify Wrapped ha estado brindando a los usuarios una revisión de su año musical desde 2016. El resumen anual se ha convertido en un elemento básico para los usuarios, junto con estadísticas sobre su tiempo de escucha, sus mejores artistas y su lista de reproducción de las 100 mejores canciones. .

También se ha convertido en un tema candente en las redes sociales. Spotify Wrapped viene en un formato fácil de compartir con enlaces rápidos para volver a publicar en sus plataformas de redes sociales favoritas.

Para los usuarios de Spotify, Wrapped es otra forma de compartir quiénes son y qué aman con sus amigos y seguidores. Para Spotify, es una herramienta de marketing viral. Nos sumergimos en la campaña Spotify Wrapped para ver qué tan efectiva es Sprout es una herramienta de escucha social. Cada año, Spotify Wrapped se hace más grande en las redes sociales, con una gran participación entre 2020 y 2021.

2021 puede haber sido un año excepcional para la campaña Spotify Wrapped, y 2022 fue aún más grande. El volumen total de publicaciones, compromisos, posibles compromisos y autores individuales alcanzó porcentajes de dos dígitos en 2021, generando más de 400 millones de tuits solo en los primeros tres días.

Está claro que la combinación única de personalización, uso compartido y estacionalidad de Spotify está tocando las notas correctas con su audiencia.

Lo que los especialistas en marketing pueden aprender de Spotify Wrapped

A medida que los especialistas en marketing miran hacia la planificación para 2023, hay tres lecciones clave de la campaña de cierre de Spotify.

Compartir es demostrar interés

Spotify Wrapped es altamente compartible. El contenido está optimizado para las redes sociales y la experiencia en la aplicación anima a los usuarios a compartir en las redes sociales. Una estrategia ganadora es crear contenido personalizado que tu audiencia quiera compartir. Ofrezca a su audiencia una conversación en la que participar y el compromiso seguirá.

Enjuague y repita

Si bien el formato de Spotify Wrapped es generalmente el mismo, se ha vuelto más grande en la comunidad cada año. Las campañas anuales, especialmente a fin de año, crean una sensación de ritual que encantará a sus consumidores. Ofrezca a su audiencia algo que esperar con contenido formal.

Únete a la diversión

Cuando otras marcas están creando contenido viral, no hay razón por la que no debas unirte a la diversión. Crear versiones específicas de marca de contenido popular es una excelente manera de unirse a la conversación. Guinness Beer creó contenido específico de la marca utilizando un formato cerrado para interactuar con su audiencia. Es una forma discreta de saltar sobre una tendencia.

Sosteniendo su éxito

Spotify ha demostrado que apegarse a su fórmula comprobada para el éxito puede hacer maravillas en su estrategia social. ¿Te preguntas cómo encontrar tu propia fórmula para volverte viral? Este artículo te dirá todo lo que necesitas saber por ti mismo. La próxima campaña viral.