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26 de abril de 2023 | 19:53
Bud Light fue abusada «extremadamente» cuando la marca de cerveza se asoció con el influencer transgénero Dylan Mulvaney, líder de un grupo LGBTQ.
Stacey Lentz, directora ejecutiva de la iniciativa Gives Back de Stonewall, dijo que Anheuser-Busch arruinó gravemente el truco de marketing de la estrella de TikTok en un intento de atraer a los bebedores.
«Fueron tras la generación más joven», dijo Stacey Lentz, directora ejecutiva de la iniciativa LGBTQ sin fines de lucro Stonewall Inn Gives Back.
«Pero es algo muy difícil de hacer a nivel de marketing, siendo todo para todas las personas.
«Fracasó miserablemente».
Como las ventas de la cerveza baja en calorías cayeron un 17% en la semana que terminó el 15 de abril en comparación con el año pasado, la compañía «perdió consumidores», dijo un exejecutivo.
«Cuando tienes estas grandes empresas con una identidad de marca histórica, cuando de repente se involucran en estas campañas sociales parece falso», dijo Anson Frericks, quien dirigió las operaciones de la cervecera en EE. UU. hasta el año pasado. le dijo al New York Times.
El editor de Beer Marketer’s Inside, Benj Steinman, dijo que la compañía cervecera ha «entrado en una América polarizada».
“Están en el centro de las guerras culturales de una manera que ninguna empresa quiere”, dijo Steinman.
Mulvaney publicó un video de sí mismo sosteniendo una lata de Bud Light con su rostro después de que Anheuser-Busch se la envió como parte de una promoción de March Madness.
La reacción no se hizo esperar e incluyó llamados a un boicot y un video del músico Kid Rock disparando latas de cerveza con un rifle de asalto.
Alyssa Heinerscheidt, vicepresidenta de marketing de Bud Light, y su jefe, Daniel Blake, se han ido de licencia, dijeron fuentes a The Wall Street Journal, diciendo que las salidas temporales no eran voluntarias.
Un día antes de la asociación con Mulvaney, Heinerscheid reveló sus planes para alejar la imagen de Bud Light de una comedia «aburrida» y «fuera de contacto».
Las acciones de Anheuser-Busch tuvieron una pequeña caída durante el pico de la recesión a principios de este mes, pero desde entonces se han recuperado.
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